Mieux connaître sa cible pour mieux la toucher.
Le paysage médiatique évolue rapidement, le format du podcast continue de se développer et à toucher de plus en plus de personnes d’origines et d’âges divers et variés. Pour faire simple, la cible ne cesse de s’élargir et chaque thème, chaque format (ou presque) peut atteindre la cible, voire toucher dans le mille. Le 14 novembre dernier, la plateforme de streaming Spotify a délivré une étude concernant les auditeurs de podcasts sur leur plateforme. En voici les points à retenir.
Le bon timing pour… être écouté
Le timing est essentiel pour maximiser l’impact d’un podcast. Il y a des moments particulièrement clés pour accrocher le public. Selon les données recueillies, de 1h à 5h du matin, le public privilégie généralement l’audio des podcasts vidéos, tandis que le soir (de 18h à minuit) est propice à une attention plus soutenue. Ces créneaux sont des opportunités uniques pour adapter les contenus en fonction des préférences.
De plus, les habitudes d’écoute varient au cours de la semaine. Les lundis et vendredis représentent 78 % de la consommation, avec des pics lors des trajets domicile-travail à 8h et à 17h. Les week-ends, la consommation atteint son apogée entre 11h et midi. On constate aussi une véritable tendance du public qui semble apprécier consommer le podcast en réalisant d’autres activités comme les trajets, le ménage, la détente, et même pendant l’exercice physique.
Le bon timing pour… faire découvrir de nouveaux podcasts
Les auditeurs ont tendance à explorer de nouveaux podcasts en janvier, mars, juillet et octobre, coïncidant avec des événements saisonniers tels que le Nouvel An, le début de l’été et la période des fêtes. Ces données traduisent une opportunité de créer du contenu thématique ou lié à des événements spécifiques pour attirer et fidéliser les auditeurs.
La découverte de nouveaux podcasts se fait principalement à travers des émissions déjà suivies (54 %), puis des recommandations de proches et/ou membres de la famille (53 %) et de la navigation sur Spotify (50 %). Les réseaux sociaux (42 %), la lecture d’articles, de blogs et de newsletters (15 %), ainsi que la présence dans les classements des podcasts (12 %) jouent également un rôle essentiel dans la découverte de nouveaux contenus. Enfin, il est crucial de noter que les 18–24 ans sont 1,5 fois plus susceptibles d’utiliser les réseaux sociaux pour découvrir de nouveaux podcasts que les groupes d’âge plus avancés. Les 35–49 ans et les 50–74 ans privilégient quant à eux davantage les articles, les blogs et les newsletters.
Des auditeurs à la recherche d’intéractivités
Une tendance émergente révèle que 73 % des auditeurs souhaitent avoir davantage d’occasions d’interagir avec les animateurs. Les Questions et Réponses (Q&R) se présentent comme un moyen efficace (d’autant plus si les questions sont personnalisées). Les personnes participant à ces interactions consommant en moyenne 2,35 fois plus d’heures de podcast par mois.
Conclusion
En conclusion, le podcast est un médium en plein essor, offrant des opportunités inégalées d’engagement avec le public. En comprenant les tendances et les préférences d’écoute, il est possible d’adapter sa stratégie pour créer un contenu captivant et construire une communauté fidèle.
