Chers leaders, marketeurs et curieux du monde de la communication interne ou de marque, prêtez l’oreille ! La dernière étude du Paris Podcast Festival, réalisée en collaboration avec Havas CSA, est sortie. Et devinez quoi ? Elle pourrait bien révolutionner votre stratégie de communication d’entreprise, car, oui, elle montre que le podcast est le format le plus sous estimé du moment !
L’Augmentation Spectaculaire de la Notoriété
Selon la toute dernière étude de 2023 réalisée par Havas CSA, la notoriété du podcast a fait un bond phénoménal. 40% des personnes connaissent désormais les podcasts natifs et 37% les écoutent régulièrement.
Cela revient à dire clairement que lorsqu’un auditeur découvre les podcasts, ils en deviennent accro !
Qui sont ces Auditeurs ?
Peu d’évolution sur le portrait robot type des auditeurs. Les stats montrent que l’auditoire typique est jeune, avec une moyenne d’âge de 36 ans, plutôt urbain et connecté. Ils sont la génération du « swipe » mais aussi de l’écoute attentive. Et ils adorent tellement le podcast qu’ils en parlent à tout le monde, y compris à leur chat !
L’Assiduité et la Durée d’Écoute augmente !
Ces auditeurs écoutent avec assiduité, et surprise, surprise, la durée d’écoute augmente !!!
On parle d’un pic entre 15 et 30 minutes d’écoute en moyenne ! C’est assez pour expliquer la recette du succès de votre entreprise, tout en prenant le temps de mettre une petite touche d’humour.
Des Sujets plus Proches des Consommateurs
86% des auditeurs pensent que les podcasts sont un excellent moyen pour une marque de communiquer. Mais attention, il ne faut pas que ça tourne en rond autour de votre nombril d’entreprise. Les auditeurs veulent que vous parliez de sujets qui les touchent, qui ont un impact sur la société.
Quand et Comment ?
Le matin, au café, dans le métro, ou même en préparant les tartines des enfants, c’est le moment parfait pour sortir vos épisodes. Quant aux formats, tout fonctionne ! Du narratif aux reportages, en passant par les interviews pétillantes !
Conclusion 🎙️
L’étude du Paris Podcast Festival nous ouvre les yeux sur une tendance de fond qui n’est plus ignorable. Les podcasts ne sont pas qu’un simple gadget à la mode, mais un véritable outil stratégique pour la communication d’entreprise.
Alors, à quand le premier podcast de votre entreprise ?
