Paris 2024 : un an après, que retient-on de l'engagement des partenaires des Jeux ?
Un an après les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, l’heure est au bilan. Cet événement historique a tenu ses promesses : spectaculaire, populaire, innovant. Mais au-delà des performances sportives, ce sont les engagements de ses partenaires qui ont marqué les esprits. Orange, Carrefour, Danone… tous ont activé Paris 2024 comme un laboratoire de leurs ambitions sociétales et technologiques. Retour d’expérience, dans le premier épisode qui ouvre la quatrième saison Les Voix de la Com’.
Orange : quand la tech française joue en première division
Impossible d’oublier le rôle qu’a joué Orange dans le bon déroulement des Jeux. L’opérateur a assuré une connectivité sans faille sur les 35 sites olympiques, avec plus de 15 000 équipements déployés, des centaines de kilomètres de fibre installés, et une couverture 5G inédite.
« Les jeux de Paris n’auraient pas pu avoir lieu 10 ans plus tôt pour nous. Techniquement, on n’aurait pas su la diffuser. » – Alexis Berger, dans Les Voix de la Com’
Mais surtout, Orange a profité de cet événement mondial pour tester des technologies de demain, dans des conditions extrêmes : solutions de cybersécurité renforcée, diffusion en très haute définition, gestion des flux en temps réel… Des innovations qui, depuis, ont trouvé des applications concrètes dans d’autres secteurs (santé, industrie, smart cities). Un an après, Paris 2024 reste une référence technique dans le paysage mondial des événements sportifs retransmis à la télévision.
Carrefour & Danone : l’alimentation engagée en action
Côté nutrition, Carrefour et Danone ont transformé leur partenariat en vitrine de leurs engagements durables. Sur le terrain, cela s’est traduit par des actions concrètes : produits issus de filières durables proposés sur les sites, sensibilisation au “mieux manger” pour le grand public, animations pédagogiques dans les fan zones…
Mais ce qui a particulièrement marqué les observateurs, c’est l’activation interne de ces partenariats. Danone, par exemple, a mobilisé ses salariés autour d’un programme de volontariat, créant un véritable élan collectif et fédérateur. Carrefour a, de son côté, fait des Jeux un levier de communication interne et de proximité client, en ancrant son engagement pour une alimentation accessible, partout en France.
Les JO, catalyseur de transformation pour les marques
Un an plus tard, ce qui saute aux yeux, c’est à quel point les Jeux de Paris ont servi de terrain d’accélération stratégique. Ce n’était pas du sponsoring traditionnel, mais une opportunité de tester, d’éprouver, de montrer.
Pour Orange, Carrefour, Danone et bien d’autres, Paris 2024 a permis de valider des visions d’entreprise, d’embarquer leurs équipes, de renforcer leur image de marque – tout en contribuant à un événement à fort impact social, environnemental et culturel. Les enseignements tirés irriguent encore leurs prises de parole, leurs offres, leurs modes d’organisation.
Et maintenant ?
Les JO sont terminés, mais leurs effets se font encore sentir. Les infrastructures techniques sont réutilisées, les campagnes de communication ont laissé des traces durables, les équipes qui ont participé à ce projet hors normes en ressortent transformées.
Paris 2024 a prouvé qu’un événement sportif pouvait être un accélérateur d’innovation responsable. Et les partenaires en sont sortis renforcés : plus crédibles, plus agiles, plus visibles. C’est l’un des grands enseignements de cet épisode Les Voix de la Com’ : lorsqu’elles s’engagent sincèrement, les marques ont toute leur place dans la réussite collective.
