Dans cet épisode, Blanche Lamazere, directrice de la communication chez BFM TV, partage ses méthodes et sa vision pour promouvoir la chaîne d’information en continu ainsi que ses chaînes partenaires. Elle met en avant un double objectif ambitieux : établir une connexion authentique avec le public tout en garantissant une information de qualité, claire et percutante.
Blanche dévoile également les facettes de son rôle, qui consiste à valoriser le contenu produit par la rédaction et à lutter contre les idées reçues souvent associées aux chaînes d’info en continu. Pour ce faire, BFM TV s’efforce de produire des émissions spéciales et des documentaires de fond, des initiatives qui visent à toucher le public avec des informations fiables et rigoureuses, répondant ainsi aux attentes d’une audience de plus en plus exigeante.
Une stratégie de communication axée sur le local et les partenariats
L’une des forces de BFM TV réside dans sa capacité à allier une portée nationale avec un ancrage local solide. Blanche Lamazere détaille les partenariats développés avec des événements culturels, des festivals et des manifestations régionales. Ce type de collaboration permet à la chaîne de toucher un large éventail de spectateurs et de renforcer sa notoriété.
Pour orchestrer ces actions, la chaîne s’appuie sur une équipe dédiée aux relations presse et aux partenariats locaux, capable d’adapter chaque projet aux spécificités des régions. Cette proximité avec les communautés locales illustre le concept de « glocalisation » ou « localisation globale », un principe que BFMTV met en pratique en respectant les particularités locales tout en capitalisant sur la notoriété de sa marque. Cette approche permet à la chaîne de se positionner comme un média rassembleur, en accord avec les attentes de son audience.
Répondre aux critiques avec transparence
Dans un contexte où les médias font face à des critiques fréquentes, BFMTV prend le parti de la transparence. Blanche détaille les initiatives d’éducation aux médias déployées par la chaîne, qui ont pour but de rétablir la vérité et de renforcer la confiance du public. En ouvrant ses portes au public et en organisant des visites dans les régions, BFMTV s’efforce de recréer un lien de confiance avec son audience. Ces initiatives répondent aux interrogations du public sur la véracité des informations et la rigueur journalistique de la chaîne.
Au-delà de l’information continue, BFMTV investit dans des actions de terrain, avec « BFMTV et vous », pour se rapprocher de son public, renforcer sa transparence et rester un média de référence dans le paysage audiovisuel français. Blanche Lamazere montre ainsi que, derrière chaque programme diffusé, se trouve une stratégie de communication réfléchie, orientée vers la qualité et la proximité avec les spectateurs.
Pourquoi écouter cet épisode de Les Voix de la Com’ ?
Cet épisode de Les Voix de la Com’, podcast consacré aux stratégies de communication dans les médias, est l’occasion d’en apprendre plus sur la communication médiatique dans une chaîne d’info en continu telle que BFMTV. Blanche Lamazere y partage sa vision, ses méthodes et ses défis pour faire de BFMTV une source d’information à la fois dynamique, transparente et connectée au public.
Pour ceux qui s’intéressent aux rouages de la stratégie de communication en médias ou cherchent à comprendre les défis de la communication d’une chaîne d’info, cet épisode offre des enseignements riches.
Bonne écoute !
