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Communication d'intérêt général
Découvrez nos productions de communication d’intérêt général pour sensibiliser et informer sur des enjeux sociétaux majeurs.
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Point de vue
Le podcast comme outil de
communication d'intérêt général
Quand la voix devient un outil stratégique
Pourquoi s’intéresser au podcast de communication quand on parle d’intérêt général ? La réponse est simple : parce que ce format fait ce que les autres supports peinent à faire. Il crée de la proximité. De l’intimité même. Dans un monde saturé d’images, de notifications et de contenus à la chaîne, la voix ouvre un espace différent : celui de l’écoute active.
Un podcast institutionnel, ce n’est pas un simple canal d’information. C’est un compagnon de trajet, un rituel du matin, une bulle de réflexion dans une journée trop pleine.
C’est une manière de dire aux publics : « On prend le temps de vous parler. Et surtout, de vous écouter. »
Pourquoi le podcast est un atout pour la communication d’intérêt général ?
La communication d’intérêt général – qu’elle soit portée par une institution publique, une entreprise engagée ou une association – doit relever un défi : faire passer des messages souvent complexes sans les diluer, tout en créant de l’adhésion.
Le podcast d’entreprise coche plusieurs cases :
- Approfondissement : on peut dérouler une idée, donner du contexte, inviter des experts sans être limité à 280 caractères.
- Accessibilité : on écoute en marchant, en cuisinant, en travaillant. Résultat : plus de chances d’atteindre les gens là où ils sont.
- Émotion : une voix, un souffle, une intonation… ce sont autant de nuances qui rendent le discours crédible et humain.
Prenons un exemple concret. Lorsqu’une collectivité veut expliquer sa stratégie climat, elle peut publier un PDF de 80 pages (rarement lu), organiser une conférence (souvent réservée aux initiés), ou… proposer une série de podcasts institutionnels qui donnent la parole à des habitants, des urbanistes, des agriculteurs locaux. Devinez lequel des trois formats aura le plus d’impact durable ?
Le podcast, un outil souple et accessible pour les entreprises et institutions
Autre avantage : le podcast de communication interne est un format agile. Pas besoin d’un plateau télé ou d’un studio suréquipé. Avec une bonne préparation, du matériel de qualité et une direction éditoriale claire, on peut produire des épisodes impactants à coût maîtrisé.
Ce n’est pas un hasard si de nombreuses entreprises intègrent désormais le podcast dans leurs dispositifs de responsabilité sociétale (RSE). Prenons un exemple concret : une série interne qui donne la parole à des collaborateurs engagés dans des projets solidaires. Le résultat est triple : une fierté d’appartenance renforcée, une circulation horizontale des valeurs au sein de l’organisation, et une communication authentique qui résonne bien au-delà des murs de l’entreprise.
Et quand on veut élargir le spectre, rien n’empêche d’hybrider les formats :
- Un podcast RSE + une vidéo teaser pour accrocher sur les réseaux.
- Un podcast institutionnel + un événement en direct pour rassembler la communauté autour d’une écoute collective.
- Un podcast d’entreprise + un article de blog pour résumer les points clés et renforcer le référencement.
C’est exactement ce que nous proposons avec nos offres Podcast & Radio, Vidéo et Événementiel : des écosystèmes de communication où l’audio devient le pivot mais pas l’unique levier.
(CTA qui redirige vers les offres)
Cas d’usage : quand le podcast change la donne
Chez Nouvelles Voix, nous voyons chaque jour comment l’audio peut transformer une stratégie de communication d’intérêt général.
Deux exemples emblématiques :
- Les Pas Si Sages – Pour la Fondation Partage et Vie, nous avons conçu un podcast qui désinvisibilise le grand âge en redonnant la parole à nos aînés. Chaque épisode raconte des parcours de vie riches et singuliers, avec une authenticité que seul l’audio peut transmettre. Résultat : un outil de sensibilisation qui valorise la parole des personnes âgées et interroge notre rapport collectif au vieillissement.
- La Voix des Justes – Dans ce podcast, nous faisons entendre les récits des Justes parmi les Nations, celles et ceux qui ont sauvé des vies au péril de la leur pendant la Seconde Guerre mondiale. L’objectif : ne jamais oublier et transmettre ces histoires de courage aux générations futures. Résultat : un formidable outil de mémoire et de transmission, utilisé aussi bien dans le cadre scolaire que commémoratif.
Dans chacun de ces projets, le podcast n’est pas seulement un support. C’est un vecteur de confiance et de transmission, capable de donner de la profondeur aux messages et de créer un lien émotionnel durable avec les auditeurs.
Le podcast comme outil de levée de fonds
Le podcast ne se limite pas à sensibiliser ou à informer : il peut aussi devenir un levier puissant de levée de fonds pour les associations et fondations. Bien au-delà du simple crowdfunding, l’audio rassure les futurs donateurs en valorisant concrètement les actions menées.
Plutôt qu’un rapport d’activité figé, le podcast agit comme un bilan vivant et incarné : on y entend les voix des responsables de projets, des bénévoles, mais aussi celles des bénéficiaires. Cette approche humanisée permet d’ancrer la raison d’être de la mission, de montrer ce qui a déjà été accompli et d’expliquer avec clarté quels sont les objectifs à atteindre.
Nous avons pu le constater à travers plusieurs collaborations : avec SOS Villages d’Enfants, l’APF France handicap pour le podcast Amour et Handicap, ou encore Parentalités de A à H(andicap), avec L’association Tombée du Nid et IRSAM . Dans chacun de ces cas, l’audio a renforcé la confiance des partenaires et des donateurs, en rendant visible et audible ce qui, souvent, reste discret dans des documents institutionnels. (ajouter les liens d’écoute)
Le résultat : un outil de communication qui ne se contente pas de demander du soutien, mais qui donne à voir et à entendre l’impact réel des actions.
Intégrer le podcast dans une stratégie de communication d’intérêt général
Alors, comment fait-on ? Produire un podcast d’intérêt général, ce n’est pas simplement appuyer sur « rec » et parler dans un micro. C’est penser un projet éditorial à part entière. Voici quelques clés :
- Définir les objectifs : informer, sensibiliser, former, valoriser ?
- Cerner l’audience : citoyens, salariés, élus, jeunes, partenaires ?
- Choisir le bon format : interviews, témoignages, table ronde, documentaire sonore.
- Travailler la narration : écrire un fil conducteur, soigner l’introduction, installer un rythme.
- Assurer la qualité technique : un son brouillon ruine la crédibilité du message.
- Penser à la diffusion : newsletters, réseaux sociaux, plateformes (Spotify, Deezer, Apple Podcasts).
- Installer la régularité : un seul épisode peut faire un coup, mais une série construit une communauté.
Podcast, vidéo, événement : le trio gagnant
On pourrait croire que le podcast vit seul. C’est faux. Le plus souvent, il s’inscrit dans une stratégie de communication 360°. Chez Nouvelles Voix, nous aimons croiser les médiums :
- L’audio pour l’émotion et l’immersion. (CTA offre Podcast & Radio)
- La vidéo pour la visibilité et la viralité. (CTA offre Video)
- L’événement pour la rencontre et l’incarnation. (CTA offre événementielle)
Un podcast communication peut ainsi préparer un événement (par exemple une conférence sur la transition), qui sera ensuite prolongé par une vidéo.
Ce n’est pas une juxtaposition, c’est une stratégie intégrée qui maximise chaque investissement de contenu.
Chez Nouvelles Voix, on ne se contente pas de « produire des podcasts ». On conçoit des expériences audios qui font vibrer, réfléchir et agir. Qu’il s’agisse d’un podcast, d’une série de Web TV, d’une vidéo ou d’un événement, notre obsession est la même : donner de la force aux récits, mettre en avant les voix qui comptent, et créer ce lien rare entre une organisation et ses publics. Parce que la communication d’intérêt général n’a pas besoin de slogans de plus. Elle a besoin d’histoires vraies, portées haut et fort.